在行銷圈，「時事梗」幾乎是素材製作的萬用靈感來源。
每當有新聞事件、爆紅影片或熱門金句出現，品牌與行銷人都會思考──
能不能借勢行銷（trendjacking）？
這次應業主要求，以近期爆紅的王世堅〈沒出息〉為例，我們可以拆解看看，這類時事梗如何被巧妙運用在廣告上，而不是流於「跟風沒靈魂」。
🎤 先看原始素材：王世堅《沒出息》
歌詞節錄：
本來應該從從容容遊刃有餘
現在是匆匆忙忙連滾帶爬
睜眼說瞎話
你在哽咽什麼啦
你在哭什麼哭啊
沒出息
這段歌詞描述了一種「由好轉壞」的落差感，非常戲劇化、情緒張力強。
✅ 四種廣告運用方向
1️⃣ 直接模仿：聲音、手勢、場景
王世堅在質詢台上的表情與肢體動作相當生動，
模仿他的語氣或神韻，是最直覺的「借勢」方式。
但要注意——模仿不能只是模仿，
如果與產品或服務本身沒有連結，只有社群擴散沒有轉化流量或訂單。
2️⃣ 對應情境：從順利到混亂的轉折
歌詞呈現的，是一種從「順風順水 → 手忙腳亂」的變化。
這類情境特別適合應用在「問題解決型」產業。
例如：
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律師、徵信業：客戶通常都是事情出問題才上門。
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顧問、系統整合業者：協助企業從混亂走向有序。
📌 廣告參考：
3️⃣ 截取部分元素：打造Before-After結構
大多數產品的價值，其實就在於「讓生活變好」。
因此，可以只截取正面片段「從從容容遊刃有餘」，
結合產品帶來的改變，形成 Before / After 的對比敘事。
📌 廣告參考：
Before：每天焦慮追進度
After：從從容容遊刃有餘
這種方式既能「搭上熱梗」，又不會讓品牌主題被稀釋。
4️⃣ 諧音梗創意
除了直接引用，也能用「諧音」創造雙關效果。
這種方法既能呼應原始話題，又能展現品牌幽默。
📌 例子：
⚠️ 行銷人最常犯的錯誤：喧賓奪主
很多人看到時事梗就急著「上車」，
結果整支廣告只剩下「梗」，看完觀眾根本不知道你在賣什麼。
👉 重點提醒：
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時事梗是「引子」，不是主角。
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廣告仍須帶出 產品獨特賣點（USP） 和 消費利益點（Benefit）。
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把注意力從「笑點」引回到「痛點 + 解法」。
💬 結語：跟風可以，但要有策略
在流量短暫的時代，能夠靈活運用時事梗確實是品牌的優勢，
但真正有效的行銷，不是誰貼得快，而是誰「貼得有意義」。
跟風不難，有轉單力的跟風才是行銷人的功力。
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